Hoe we de wereld van juwelen- en beautymerk Karolin Van Loon tot leven brengen van storytelling tot on-trend PR
In 2019 vierde Karolin Van Loon de vijfde verjaardag van haar juwelenmerk. Het kenmerkende karakter dat ze had opgebouwd, wilde ze onder woorden brengen in een beeldende storytelling die wij als copywriters tot leven schreven. Omdat Karolin voelde dat we haar leefwereld begrepen en konden vertalen naar waardevolle communicatie, groeide de samenwerking al snel verder. We verzorgden de PR-communicatie rond de lancering van haar exclusieve nagellakcollectie en bouwen ondertussen al vijf jaar mee aan de groei van het merk - zowel creatief als strategisch. Met teksten in een onderscheidende tone of voice, regelmatige verschijningen in de pers en een hechte band met make-up artists en stylisten als resultaat.
Beeldende beleving in woorden vervat
Vanuit onze ervaring in fashion copywriting en beauty copywriting schrijven we verfijnde teksten die de high-end communicatie en consistentie van Karolin Van Loon als merk versterken. De basis van alles is de onderscheidende storytelling die we aan het begin van onze samenwerking schreven. De tone-of-voice en sfeer die we daarin vastlegden, weerklinkt nog steeds in alle teksten. Van productnamen die tot de verbeelding spreken en beschrijvingen die net zo beeldend de zintuigen prikkelen, tot een vlot voice-over script voor de lanceringsvideo van haar parfum Geode en heldere B2B-newsletters. Ook doken we in de mystieke wereld van agaatstenen voor een informatieve - en toch inspirerende - pagina op haar website.
30 Laine Taupe - This cuddly taupe reminds of a luxurious wool blanket, perfect for snuggling up. A comforting, feminine shade that always looks good, whatever the season or occasion.
Copywriting:
Stille Bliksem
Geode is Karolin Van Loon’s personal revelation of a well-kept secret: what does an agate geode smell like when it is cracked open after millions of years of natural development?
Copywriting:
Stille Bliksem
Juwelenmerk en vaste waarde in de Belgische beautywereld
In 2019 stond Karolin Van Loon vooral bekend om haar juwelen met agaat geodes, haar signature. De stenen vormen nog steeds het midden in alles wat zij als merk onderneemt, maar dankzij onze PR-aanpak werd Karolin Van Loon ook een vaste waarde als het over Belgische vegan cosmetica gaat. De exclusieve nagellak die Karolin voor de vijfde verjaardag van haar merk lanceerde, groeide immers verder tot een beautylijn met bijna 50 lakjes, verzorgende lipgloss en een luxueus parfum.
Om de balans tussen beide aspecten van haar merk te behouden - juweelontwerper en beauty brand - werken we steeds een nauwgezet PR-plan uit. Zo komen de beautyproducten in de schijnwerpers met persberichten waarin we dieper ingaan op de ervaring en ingrediënten. Terwijl we voor de juwelen trendgerichte mailings opmaken die journalisten relevante inspiratie aanreiken. Van trendkleur wit tot de terugkeer van hoop-oorringen.
→ Lees alle persberichten van Karolin Van Loon in onze press room
Focus op de designer
Karolin’s agaatstenen blijven de ziel van haar merk én het centrale thema van haar communicatie. Het is het materiaal waaruit ze vertrekt voor haar juwelen, maar ook voor de kleuren van haar nagellak en make-up. Door vast te houden aan die boodschap, inspireerden we ELLE magazine tot een reportage over designers en hun ‘signature materiaal’. In een interview deelde Karolin haar liefde voor en kennis over agaatstenen en verhoogden we zo haar merkbekendheid en thought leadership als juweeldesigner.
ELLE 2023 | Reportage Material Matters
Begin 2023 liet Karolin Van Loon aan haar woning in Brasschaat een studio annex showroom bouwen. Met haar achtergrond als interieurarchitect gaf ze de ruimte zelf vorm en creëerde ze een warme sfeer die de zachte, luxueuze persoonlijkheid van haar merk helemaal weerspiegelt. Als PR-agency stelden we de woning en studio voor aan interieurmedia en een jaar later verscheen een reportage van 15 pagina’s (mét vermelding op de cover) in het vooraanstaande magazine Tijdloos Wonen. Een werk van lange adem, maar met een sprekend en waardevol resultaat.
© Hendrik Biegs | Selectie beelden uit de interieurreportage voor Stijlvol Wonen 2024
Een netwerk van fashion- en beautyliefhebbers
Als persvertegenwoordigers van Karolin Van Loon houden we haar naam niet alleen levendig bij journalisten, maar ook bij stylisten. Zij lenen haar juwelen uit voor hun stylings bij magazineshoots of de tv-looks van bekende gezichten.
Make-up artists en andere beautyliefhebbers laten we met testproducten kennismaken met Karolin’s beautylijn. Enerzijds om hen aan te sporen er promotie rond te maken, anderzijds om hun feedback te verzamelen. Dat laatste vindt Karolin belangrijk, want hoewel ze naam heeft gemaakt in de beauty-industrie en een nauwe band heeft met haar productielabo, wil ze zichzelf blijven uitdagen en bijleren van experten in de sector. Het liefst werkt ze met input en expertise van zij die elke dag professioneel met beauty bezig zijn: visagistes, beautyjournalisten, …
Net daarom organiseerden we in het voorjaar van 2023 een ‘beauty insider event’ in Karolin’s studio. We brachten een groep MUA’s, beautyjournalisten en relevante persoonlijkheden samen die als eersten Karolin’s nieuwe ontwikkelingen ontdekten, hun mening deelden en zelfs meebeslisten over welke geuren en kleuren er in de collectie kwamen.
Die bredere kijk op haar communicatie - copywriting én PR - heeft als voordeel dat we nog meer betrokken zijn bij het merk en een consistent verhaal naar buiten brengen. En dat alles op lange termijn, want na meer dan een half decennium zien we Karolin Van Loon alleen maar verder groeien.
Wil je als lifestyle-, fashion- of beautymerk een sterk verhaal naar buiten brengen? Met een inspirerend en goed geschreven merkverhaal, zinnenprikkelende teksten en een doortastende PR-strategie? We ontmoeten je graag voor een eerste kennismaking.