De grootste fout die meer dan eens wordt gemaakt, is je merk een naam geven voordat je een strategie hebt bepaald. A goal without a plan is just a dream, en een naam without a plan is foute boel. Belangrijk bijvoorbeeld is om te bepalen naar wie je product of dienst gericht is en op welke markt jij je richt.

Na tien succesvolle jaren zette Annelies Timmermans haar eigen gelijknamige label - al dan niet tijdelijk - stop. Een portret van Annelies en de maanden tussen het jubileumfeest (oktober 2017) en het einde van een hoofdstuk (juli 2018).